因为没必要
来源:    发布时间: 2019-10-29 12:33    次浏览   >

据业内人士透露,为了从门票上赚回更多,主办方和票务在做一些热门演出时经常会采取一种手段——先锁一部分位置还不错的票,然后到处渲染“一票难求”的紧张气氛,再通过其他途径把囤的这部分票高价卖出。

所以我们看到前段时间网上到处都是“王菲门票被炒至百万一张”的消息,这极有可能就是主办方的炒作手段。

王菲“幻乐一场”上海演唱会即将于12月30日开唱,和演唱会名字一样,这场演出的售票经过也可用“幻乐一场”来形容,像极了美丽泡沫的破碎:先是主办方称,门票在开售30秒内售罄;之后,有黄牛把7800元的最贵门票炒至几十万乃至上百万一张;这几天事情突然反转,据称之前“售罄”的只有800张门票,而大量的门票目前还囤积在主办方手中,不仅没卖出“天价”,有网站已在打折销售。

“可以看作主办方自己来充当演出的‘黄牛’,这也是这个行业的潜规则吧。但王菲这场演出,主办方做得太过了,他们对市场过于乐观,于是成为最大的黄牛。囤积票的数量过多,在‘一票难求’的谎言破灭后,更难有粉丝愿意为原本就注水虚高的演出票买单。于是大部分票就被主办方捂死在怀里,也就造成了现在票房崩盘的局面。”

南京历史上所有演唱会的门票,就没有超出过“3字头”的,印象中最贵的门票好像有两场,一次是2011年王菲南京演唱会,最高票价是2500元。另外一次是周杰伦演唱会,最高票价也是2500元左右。笔者认为,就目前老百姓所能承受的价位来看,最高不超过“3字头”的演出门票定价是比较合理的。

演出商挣钱的办法有很多,比如可以去努力提升演出质量,打响品牌,从而更好地招商。就是别一门心思想着消费“粉丝经济”,想方设法从粉丝口袋中掏走原本不该他们支付的那笔钱。利用市场上的那点小手段来压榨善良粉丝,这说得好听点叫“不厚道”,说得不好听就叫奸商。而对于明星来说,也不能对于演出商过度消费“粉丝经济”的行为放任不管。粉丝是明星的衣食父母,你腕再大,忍心让自己的父母多花冤枉钱吗?如果忍心,迟早会让衣食父母们寒心的。

一位不愿透露姓名的资深演出商分析:“这么‘珍贵’的演出,常规定价的话,黄牛肯定会加价卖票。主办方就想和王菲的粉丝玩博弈,把粉丝最高能承受的价格直接定成票价,试图把黄牛加价的这部分变现,业内叫‘挤压二级市场’。事实上,王菲的粉丝主体就年龄层次来说相对比较理性,不是那种所谓‘脑残粉’,这样的定价已经远超粉丝的预期。”

至于主办方以“请王菲的成本过高”作为提升票价的理由,该圈内人士驳斥:“不可能。演唱会成本主要是舞美制作,王菲本人不会开天价出场费的,因为没必要。歌手开演唱会主要是为了证明自己的‘江湖地位’,而不是主要为捞钱。要捞钱的话,随便接几个代言比这个轻松、比这个钱多。据我们估算这场演出成本也就在小几千万,绝不可能是主办方宣称的过亿。”

王菲“幻乐一场”上海演唱会门票的票面正价只有3种档次:1800元、5800元和7800元,这在中国历史上所有举办过的演唱会中当属“天价”了,毕竟没有哪个演出商敢把最便宜的看台票都定在1800元的价位。也许有人说物以稀为贵,但在不少业内人士看来,此次主办方的定价还是“玩大了”。

票面定价已经很高了,演出主办方仍然“贪心不足”,用“饥饿营销”的手段试图掏走粉丝更多的钱。于是一场“售罄”的闹剧上演了。事实上,官方售票网站“30秒售罄”的只是全部1万多张门票中的区区800张,大部分门票仍被主办方囤在手中。

这一切究竟是怎么回事?金陵晚报记者采访了圈内人士,揭秘这次声势浩大的王菲演唱会为何走到票房崩盘的地步。